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Il report Industry Outlook and Trends Analysis (IOTA) di AVIXA prevede che il fatturato del settore AV pro crescerà da 332 miliardi di dollari nel 2025 a 402 miliardi di dollari entro il 2030. In passato, l'IOTA aveva previsto una crescita del mercato fino a 325 miliardi di dollari nel 2024, ma la crescita è stata più lenta rispetto alle precedenti previsioni, raggiungendo invece i 321 miliardi di dollari. Tuttavia, il settore pro AV continua ad essere resiliente, con un aumento previsto di 70 miliardi di dollari nei prossimi cinque anni. 

Il report IOTA è un'analisi completa del mercato AV pro, che si avvale dei dati degli ultimi cinque anni e dei contributi di vari attori del mercato. Fornendo un'istantanea della spesa degli utenti finali, il rapporto presenta dati sulle dimensioni del settore AV pro in una prospettiva globale, segmentata per area geografica, mercati verticali, ambiti di applicazione e categorie di prodotti.

Sulla base delle discussioni con esperti del settore e delle osservazioni sulle pressioni macroeconomiche, la precedente previsione quinquennale di un tasso di crescita del 5,3% è stata rivista al 3,9%. Nonostante questo notevole calo del tasso di crescita dovuto all'effetto frenante dell'incertezza data dai dazi, dalla geopolitica e dagli alti tassi di interesse, si prevede che il settore AV professionale supererà la crescita del PIL globale di 0,8 punti percentuali. 

"I dati evidenziano che il settore AV professionale rimane ben posizionato per un successo a lungo termine, anche se ci troviamo in un contesto di crescita più cauto. Gli investimenti strategici nelle tecnologie emergenti, la diversificazione regionale e le collaborazioni intersettoriali saranno fondamentali per sbloccare ulteriori opportunità in futuro”, ha dichiarato Sean Wargo, Vice President of Market Insight, AVIXA. “Sebbene il settore continui a sovraperformare il PIL globale, il ritmo di espansione ha subito un rallentamento, riflettendo il passaggio da una fase di ripresa post-pandemia a mercati più stabilizzati e orientati all'esperienza, come gli eventi dal vivo, la vendita al dettaglio, i luoghi di aggregamento e l'hospitality".

Due forze continuano a plasmare e guidare la domanda nel settore AV professionale: il luogo di lavoro ibrido e la “experience economy”, l'economia dell'esperienza. Investendo in tecnologia AV per migliorare il coinvolgimento e la collaborazione dentro e fuori l'ufficio, le aziende stanno promuovendo una relazione simbiotica tra la trasformazione del posto di lavoro e le esperienze di intrattenimento.

A livello globale, l'India è emersa come il principale attore della regione Asia-Pacifico (APAC), che rimane il motore della crescita dell'AV. Precedentemente guidata dalla Cina negli ultimi anni, l'ascesa dell'India a leader del settore è stata determinata dall'aumento degli investimenti in infrastrutture e dalla crescente necessità di esperienze immersive abilitate dalla tecnologia. Altre regioni in forte crescita sono il Medio Oriente e l'America Latina. 

Il settore AV pro continua a evolversi anche grazie alle innovazioni nel modo in cui vengono fornite le esperienze audiovisive. Le innovazioni principali sono quattro tecnologie: AV over IP, software e cloud, intelligenza artificiale (AI) e realtà estesa (XR). Diventato ormai un aspetto mainstream delle installazioni AV, l'AV over IP consente la distribuzione di contenuti e il controllo del sistema tramite reti IP. I driver del mercato sono l'efficienza operativa, la riduzione dei costi e le esperienze immersive.

I software e il cloud sono sempre più centrali nelle operazioni AV, consentendo la gestione da remoto e la scalabilità. L'intelligenza artificiale sta migliorando l'intelligenza dei sistemi, aiutando nella progettazione, nella programmazione e nell'aumento della manodopera, mentre l'XR sta guadagnando terreno negli ambiti dell'intrattenimento, della vendita al dettaglio e della formazione. Per quanto riguarda i prodotti, dominano l'hardware e i servizi di gestione dei contenuti. Quella dei software autonomi, in particolare gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale, è la categoria in più rapida crescita. Questa tendenza evidenzia un più ampio spostamento verso i servizi a valore aggiunto e le infrastrutture intelligenti.

Il settore aziendale (“corporate”) continua a essere il maggiore segmento di acquirenti, anche se la sua crescita sta rallentando, mentre i settori governativo, militare, energetico e dei servizi pubblici stanno tutti accelerando. Ciò riflette modelli di investimento resistenti alla recessione.

Dal punto di vista delle soluzioni AV, le tecnologie di “conference & collaboration” sono ancora in testa, ma la sicurezza/sorveglianza e il broadcast AV stanno rapidamente scalando le classifiche. Il broadcast AV è diventato il secondo settore di soluzioni dopo le tecnologie di “conference & collaboration”. Questa ascesa dimostra il crescente interesse delle aziende per lo sviluppo di capacità di creazione di contenuti video. Inoltre, offre un'altra sfaccettatura dell'economia dell'esperienza, in cui il pubblico viene coinvolto sia su piattaforme digitali sia di persona, il che porta le aziende a considerare gli eventi aziendali come contenuti catturabili e condivisibili. 

Per ulteriori informazioni sul report Industry Outlook and Trends Analysis (IOTA) 2025 è possibile visitare il sito www.avixa.org/IOTA.

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