junio 25, 2020 por Loanna Overcash

En abril de 2020 se consumieron aproximadamente mil 800 millones de minutos de contenido de eSports como categoría general, de acuerdo con estadísticas de Twitch Tracker. “Ese es el equivalente a 205 mil años de contenido,” dijo Jeff Day, fundador de North of 10 Advisors y moderador de un reciente webinar de discusión en realizado por AVIXA®. En el webinar “eSports: Looking to the Future in the Post-COVID-19 World” se encontraron expertos de la industria AV para compartir sus perspectivas sobre las oportunidades y desafíos en el espacio de los eSports bajo las circunstancias actuales y un mundo post-COVID-19.

A continuación, los puntos más destacables de la discusión:

Un futuro brillante

Mientras que la COVID-19 ha creado un telón de fondo único para considerar oportunidades, la industria de eSports ya ha visto un crecimiento de cerca del 15% contra los años previos, menciona Day.

“Con la pandemia, todos están rompiendo récords de espectadores. Las marcas ahora pueden adentrarse más en los eSports y el gaming. Con ESPN, BBC y otras cadenas que ya buscan añadir más contenido de este tipo, esto significa un reconocimiento de la gran fortaleza de los eSports, ya que alcanzan una audiencia global y ofrecen una gran integración de marca,” apuntó Nasim Abu Qouta, Senior Sales Executive of Brand Partnerships, DreamHack AB.

Para comprender el potencial de los eSports, uno debe mirar más allá de los juegos y plataformas. Hay un ecosistema completo de eSports, compuesto por los publishers, jugadores y equipos, torneos y ligas, así como marcas y anunciantes. Estos grupos se suman para crear nuevas formas de consumo.

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Comunidad, branding y patrocinios

El sentido de comunidad es esencial para el gaming y los eSports, los equipos y el ambiente en general. En este espacio, la autenticidad es clave. Las marcas que entienden y ofrecen valor a la comunidad se encontrarán con una audiencia extremadamente leal. Fundamentalmente, el gaming consiste en formar conexiones sociales y fomentar el aprendizaje. La audiencia espera un buen comentarista y analista, porque quieren aprender. La producción necesita cubrir todos los ángulos importantes para el espectador, y si eso no ocurre, la comunidad hará sentir su opinión al respecto.

Las plataformas en línea que son efectivas se han acercado a sus comunidades y tienen un alto enfoque en la vinculación, como ofrecer a los espectadores ciertas recompensas de contenido digital por involucrarse con el contenido.

eSports colegiales

Aproximadamente 200 escuelas en Estados Unidos tienen programas colegiales de eSports y becas, con un valor aproximado de 16 millones de dólares, cifra que se ha duplicado en los últimos 3 años. A medida que más instituciones académicas se mueven de programas intramuros a programas colegiales, las oportunidades laborales y de desarrollo de carrera aumentarán.

Mujeres gamers

La oportunidad de duplicar el mercado al que nos podemos dirigir recae en las mujeres gamers. Aunque el 46% de la comunidad gamer son mujeres, no necesariamente juegan los títulos tradicionales de eSports. La ventaja con los eSports es que son una competencia mental, no física.

La NBA 2K League, la primera liga oficial de eSports en ser operada por una liga profesional de deportes en los Estados Unidos, tiene 23 equipos en el mundo y “está poniendo un gran énfasis en atraer mujeres a la liga. Esta es una tremenda oportunidad para expandir la comunidad,” dijo el panelista Mike Donnay, Vicepresidente, Brand Networks del equipo profesional de los Detroit Pistons.

Organizar torneos de eSports exclusivos para mujeres es otra gran forma de atraer jugadoras, al permitirles competir bajo las mismas condiciones que los atletas masculinos.

Expandir los géneros del juego

Las innovaciones técnicas, elementos de producción, narrativa y competición creativa han sido forzadas por la explosión de los eSports, y esto beneficiará a muchos más géneros de juegos que solo los tradicionales títulos de disparos en primera persona (FPS).

“El espacio de los eSports aprovecha muchas de las tecnologías que la industria AV ya ha implementado para crear una experiencia como ninguna otra,” dijo el panelista Brad Sousa, CTO de AVI Systems. “Las mejores experiencias/resultados vendrán de personas con un conjunto de habilidades desarrollado en áreas como la producción, eventos en vivo, y transmisiones. La novedad de esta aplicación será atractiva y dará credibilidad a los eSports.”

Los recintos del futuro y la preparación de las arenas

Tal vez uno de los más grandes desafíos para los eSports es el diseño de una experiencia general tan valiosa que los participantes se sientan impulsados a dejar la comodidad de su propia casa para asistir presencialmente.

Aunque la tendencia ha sido de escoger un recinto y crear un evento profesional de eSports que encaje en ese espacio, lo ideal es que dicho recinto sea diseñado estratégicamente para la experiencia y con la capacidad de albergar más de un evento a la vez.

“Cada plataforma es diferente. Se reduce a la conversación sobre ‘¿cuáles son las necesidades?’ y asegurarnos que está listo para el futuro, donde puedas hacer los cambios necesarios apropiadamente,” señaló Donnay.

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La revolución será gamificada

“La industria del gaming representa 140 mil millones de dólares. eSports es una industria de mil millones de dólares. En términos de tecnología de producción virtual, los eSports están a la vanguardia y solamente hemos visto la punta del iceberg,” dijo el panelista Todd Harris, CEO de Skillshot Media. “El gaming va a revolucionar la producción. Esa tecnología va a democratizar la industria de producción, y crecerá en cada plataforma. Solamente estamos comenzando en esta inmensa industria, llena de oportunidades.”

Mira el webinar completo: Esports: Looking to the Future in the Post-COVID-19 World

Sobre Loanna Overcash

Loanna Overcash es Desarrolladora de Estándares para AVIXA. Escritora y editora con 20 años de experiencia, ha brindado apoyo a estándares y otras publicaciones con temas que van de ingeniería nuclear, contaduría, servicios de salud internacionales y administración de seguridad. Cuando no está inmersa en lo relacionado a AV, ella y su esposo se dividen tareas para atender a su hijo de 11 y su perro de 10 años. La puedes contactar en lovercash@avixa.org.

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